「平成レトロ」ブームの秘密：平成が持つ「ウチら文化」のパワーとは

「平成レトロ」が流行している。平成時代に人気を集めた商品に再び注目が集まっているのだ。平成から令和へと年号が変わって４年あまり。まだ「振り返る」にはいささか早いような気もする。調べてみると、「平成」の持つパワーの一端が見えてきた。（デジタル編集部　古和康行）

平成に熱視線

「平成」が熱い。２０００年前後に流行した「Ｙ２Ｋファッション」やカセットテープにコギャル文化……。こうした流行がどんどん生まれる。

若者世代のトレンド

若者世代のトレンドを調査するシンクタンク「Ｚ総研」（東京）によると、平成レトロに注目が集まったのは、２０２０年頃からだという。「若者世代の中でも平成時代を生きた世代には『懐かしく』、記憶にない世代には『新しい』。一手間かかるところも若者にとっては愛着を生み出し、流行になったのでは」と分析する平成＝ウチら文化

平成＝ウチら文化

山下さんは「平成の若者たちは商品を手にしたあと、自分たちなりの使い方や“デコり方”で個性を表現し、モノを消費していった。そうしたパワーが大人たちに子ども向けの商品を作らせた。若者の“ウチら”というエネルギーこそが『平成レトロ』として評価されるモノを生み出していったのではないでしょうか」と語った。