9月1日から、インターネット上でのステルスマーケティング（ステマ）が禁止されました。これは、消費者を欺く行為とされ、これまで日本では直接規制する法律がなかったものです。
ステマの定義と規制の背景
ステマとは、特定の商品を宣伝するために個人の感想を装って行われる行為を指します。この新規制の背景には、SNSで多くのフォロワーを持つインフルエンサーを使った広告が急拡大している事情があります。
規制の影響と課題
この規制により、広告主に同法の違反行為が確認された場合、消費者庁が再発防止を命じる措置命令の対象となり、企業名も公表されます。しかし、インフルエンサーの「自主的な投稿」は対象外とされ、その線引きが難しいという課題が残っています。
まとめ
ステマの禁止は、消費者を守るための重要な一歩となりますが、その適用範囲と実効性については今後の議論が必要となりそうです。特に、インフルエンサーの自主的な投稿と広告の境界は、今後のマーケティングのあり方に大きな影響を与えるでしょう。
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