日本最大のYouTuber向け事務所であるUUUMが、広告関連事業を手掛けるフリークアウト・ホールディングスへの身売りを表明しました。その背後には、ショート動画の台頭による広告収益の減少という問題がありますが、それだけでは説明できない深刻な課題が存在します。
UUUMの収益構造と課題
UUUMの収益の柱は、所属クリエイターのYouTube配信によるアドセンス収益です。しかし、ショート動画の台頭により、長尺動画の再生数が減少し、それに伴いアドセンス収益も減少しています。また、人気クリエイターの独立も進んでおり、事務所への所属メリットが薄れています。
ショート動画の影響と市場の変化
ショート動画市場の成長は、アドセンス収益をメインとするUUUMにとっては悪影響となります。ショート動画の広告単価は低く、再生時間の短さから収益性も低いため、長尺動画の再生数減少は大きな打撃となります。
マーケティングの多様化とクリエイターの分散
マーケティング案件も多様化が進み、特定のジャンルに特化したクリエイターが起用される傾向があります。これにより、UUUMのような大手事務所のクリエイターが起用される機会が減少し、売り上げに影響を及ぼしています。
まとめ：YouTuber“ファンビジネス”の限界とは
ショート動画の台頭とマーケティングの多様化、クリエイターの独立化という市場の変化が、YouTuber“ファンビジネス”の限界を示しています。これらの変化に対応するためには、新たなビジネスモデルの構築や、クリエイターとの新たな関係性の構築が求められます。
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